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    坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章 吉列剃须刀父亲节广告片,诠释中国式的父爱

    2019年06月19日

    今年第一支打动我的父亲节广告

    父亲节已过,各大商家都在节日之前发布了自家的借势广告片,但吉列的这部是今年第一支打动我的广告片。

    这支父亲节的广告片是吉列以KPL职业选手夏圣钦为原型,进行改编而打造的这么一支父亲节广告,有关游戏以及父爱。

    一直以来,大部分人对于游戏,都是带有偏见和争议的,尤其是在父母的眼里,游戏就是一项不学无术的娱乐,玩物丧志,觉得打游戏就是浪费时间浪费生命,甚至会上瘾导致不良后果。直至去年,电竞正式被列为奥运项目之一,才为所有热爱游戏的玩家正名,游戏原来也可以被当做正当职业,打游戏可以当饭吃。再加上今年IG夺冠,全民热血沸腾,越来越多的人开始接受认可和理解游戏。


    所以今天吉列的这支广告,就是从这方面进行切入,向我们讲述了一对父子的故事。
     
    俗话说,三岁一个代沟,更别说我们与父母之间的代沟了,尤其是在当下这个信息大爆炸的时代,处在两个不同时代生长的人很难达到观念上的高度统一。

    如在广告中,爸爸与儿子在对待游戏这一观点上,就意见分歧很大。爸爸觉得,打游戏不能当饭吃,完全不学无术,而儿子就觉得打游戏可以当饭吃,职业游戏可以被看成正正当当的职业。

    当儿子向爸爸递出游戏比赛邀请函时,爸爸狠心的拒绝,儿子脱口而出的一句“你根本就不懂”,我们可以看出,其实代沟很容易让父子产生隔阂。

    并且,中国式家庭,很多父亲与孩子关于爱的表达都是沉默的、内敛的,尤其是父子之间,有道是“无仇不成父子”,就是因为他们在处理“爱”的时候,一个不懂得表达爱,一个不懂得接受爱,于是经常出现紧张对立的局面。

    所以,打游戏有错吗?谁都没有错,只是我们没有好好沟通,而已。
     
    吉列这支广告是根据真实故事改编,故事的背景是一位王者荣耀电竞玩家。临近毕业,“坤石家的孩子”都是国企工作、稳定的工作收入……

    饭桌上,面对坤石家的孩子多么优秀、而自己的孩子多么没出息的处境,作为一名父亲,面子里子怎么说都过不去。

    但是作为父亲,虽然总是盼望着子女跟“坤石家的孩子”一样优秀,但对于子女喜欢和追求的东西却还是给予理解和支持。刮净胡子、整理妆发、穿上一身帅气西装,来到儿子的重要场合现场……

    中国的父与子之间,也许就像视频中的那样彼此在意却又倔强得互不承认。但,没有哪个儿子不想成为父亲的面子,每一个儿子也都是父亲眼里最大的荣耀。一句“你从来都是我最大的荣耀”一语双关,既是指游戏名王者荣耀,又将父亲对儿子的认可和爱融入其中。
       
    吉列作为刮胡刀品牌,这次的父亲节广告,便是针对了刮胡刀与父亲的联系进行创意构思??吹焦魏?,我们肯定会想到自己的父亲,包括历年来有关父亲节的创意,刮胡刀总是位列其中,吉列这次抓住了刮胡刀“刮去忧愁”这一点,进行产品中插。
    吉列剃须刀父亲节广告片,诠释中国式的父爱
    如在广告片中,有一个片段是父亲站在镜子前刮胡子的场景。我们知道,人在忧愁的时候胡子就容易长得快,面对儿子的选择,父亲忧愁不断,这个时候出现这一镜头其目的就很明白了,既体现了老爸沧桑忧愁的一面,又将产品的露出植入其中,一拍即合。

    且这一镜头也是一伏笔,你会发现,看到最后,一句“老爸父亲节快乐,该换新的了”,暖暖的,很戳心,关键是让产品露出非常自然,不易让受众产生反感。

    其实关于父爱,小编一直对《小偷家族》里面的父亲角色柴田治印象尤为深刻:他以为什么都教不了孩子,却教会了他什么叫青春期。

    只有把深藏的爱意表达出来,才会有最终的彼此靠近。

    吉列这次的父亲节广告,深刻洞察了当下中国式家庭的父子关系,用一个电竞少年与父亲之间的故事向我们传达了中国式的父爱:父爱虽无言,却用一辈子的行动在诠释。

    本文由坤石传媒整理发布,如有转载清注明网址://www.lmphf.com/html/news/viewpoint/2512.html

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